Коротко о главном
- На июль 2026 года в России нет закона, который обязывал бы всех помечать сгенерированный нейросетью текст, картинку или видео.
- Строгий проект с обязательной маркировкой завернули, а правительственная версия закона сместилась к поддержке технологий: пометка контента стала добровольной.
- Регулирование сузили до больших фундаментальных моделей (от 1 млрд параметров) — оно про их разработчиков, а не про тех, кто пользуется готовыми сервисами.
- Параллельно готовят уголовную ответственность за преступления с использованием ИИ, так что дипфейки и мошенничество — отдельная жёсткая история.
Если коротко ответить на главный вопрос: сейчас закон не требует от рядового пользователя или небольшой компании ставить плашку «сделано ИИ». За полгода тема прошла путь от строгого проекта до смягчённой версии, и ниже разберём, что именно поменялось, почему и что с этим делать на практике.
Как за 2026 год менялось регулирование ИИ: краткий таймлайн
Тема двигалась быстро и в обе стороны, поэтому проще смотреть по датам.
18 марта 2026. Минцифры вынесло на общественное обсуждение проект «Об основах государственного регулирования сфер применения технологий ИИ» — 21 статья (RBC, Интерфакс). В той версии маркировка сгенерированного контента была обязательной. Владельцы ИИ-сервисов должны были помечать созданный нейросетью контент; платформы с суточной аудиторией свыше 100 тысяч пользователей — проверять наличие маркировки и либо предупреждать распространителя, либо удалять материал; сервисы свыше 500 тысяч пользователей — хранить данные в России по «закону Яровой» (CNews).
15 апреля 2026. Отдельный, более жёсткий законопроект о маркировке отклонили. Профильный комитет счёл нереалистичной идею помечать, по сути, «90% интернета» и малоэффективной против недобросовестных игроков (Сбер для разработчиков).
22 июня 2026. Правительственная комиссия одобрила смягчённую версию. Закон переименовали в «О поддержке развития технологий ИИ», число статей сократили с 21 до 13, а предмет регулирования сузили до больших фундаментальных моделей (Хабр, ONFF).
Маркировка нейроконтента: от обязательной к добровольной
Главное изменение — обязательная маркировка из правительственной версии исчезла (Хабр). Вместо неё владельцам соцсетей предлагают дать пользователям инструмент, чтобы те могли по желанию сами пометить, что материал сделан с помощью ИИ. То есть акцент сместился с «обязаны все» на «можно по желанию».
Заодно поменялся сам предмет закона. Теперь он касается больших фундаментальных моделей (БФМ) — нейросетей с числом параметров от 1 миллиарда, и адресован тем, кто такие модели разрабатывает (ONFF). Из проекта убрали требование обучать модели только на российских данных, обязательный статус российского юрлица-разработчика, запрет на трансграничный ИИ и категорию «доверенных моделей». Взамен ввели две категории отечественных моделей — суверенную и национальную (Право.ру). Конкретные правила маркировки, если они всё же появятся, отнесли к будущим подзаконным актам.
Оговорка, о которой важно помнить: это по-прежнему законодательный процесс, а не финальная точка. Одобренная версия ещё проходит свой путь, а вице-спикер Госдумы Александр Бабаков говорил о поэтапном и «долгом» регулировании в несколько этапов с рассмотрением до конца 2026 года (РИА Новости). Формулировки ещё могут меняться, поэтому за темой стоит следить, а не считать её закрытой.
Что это значит для обычного пользователя
Прямо сейчас закон не требует ставить пометку «сделано ИИ» на ваш пост, аватарку или ролик. Но есть несколько вещей, которые полезно держать в голове.
Правила площадок — это не то же самое, что закон. Отдельные соцсети и сервисы вводят собственные требования к пометке ИИ-контента независимо от того, что решает государство. Их стоит читать отдельно.
Дипфейки и мошенничество — отдельная и жёсткая тема. Минцифры готовит уголовную ответственность за преступления с использованием ИИ: за кражу, мошенничество и вымогательство с применением нейросетей предлагаются штрафы до 2 миллионов рублей и лишение свободы до 15 лет (Ведомости). Речь не про безобидную генерацию картинок, а про противоправное использование технологии.
Добровольная пометка — это нормальный ход. Если вы честно указываете, что текст или изображение сделаны нейросетью, вы снимаете лишние вопросы у аудитории и заранее готовы к любым будущим требованиям.
Что это значит для малого бизнеса: практический разбор
Начнём с хорошей новости. Если вы не разрабатываете собственную большую модель, а пользуетесь готовыми — ChatGPT, Gemini, российскими сервисами, чужими API, — прямых обязанностей по новому закону у вас, скорее всего, нет. Он адресован создателям БФМ, а тех, кто использует сторонние API, дообученные открытые модели и локальный запуск, из-под прямого регулирования вывели (ONFF).
Это не повод расслабляться полностью. Вот что имеет смысл сделать заранее:
- Пропишите внутреннюю политику раскрытия ИИ: где и как вы помечаете сгенерированные тексты, картинки, ответы поддержки. Это дешевле сделать сейчас, чем перекраивать процессы под будущие требования.
- Следите за подзаконными актами — именно туда ушли детали маркировки, и именно там появятся конкретные форматы, если их введут.
- Проверьте договоры с иностранными провайдерами моделей: какие данные уходят, где хранятся, что с ответственностью.
- Учитывайте авторское право на ИИ-материалы отдельно от закона о маркировке — это своя правовая зона со своими рисками.
- Не используйте ИИ для того, что незаконно и без него: дипфейк-реклама, поддельные отзывы, выдача чужого лица за своё попадают под ужесточающиеся нормы.
Как ИИ-контент маркируют технически
Когда речь заходит о маркировке, обычно имеют в виду два слоя сразу (Сбер).
Видимая маркировка — то, что замечает человек: подпись «сгенерировано ИИ», иконка или водяной знак прямо на изображении. Она даёт базовую прозрачность и понятна без всяких инструментов.
Скрытая маркировка — машиночитаемые данные внутри файла: метаданные по стандартам вроде C2PA или IPTC и невидимые водяные знаки, которые сложно вырезать. Их считывают платформы и сервисы проверки, а не глаз человека.
Мировой контекст помогает понять, куда это движется. Китай пошёл по самому строгому пути и ввёл обязательную маркировку ещё в сентябре 2025 года. Евросоюз работает через риск-ориентированный AI Act. В США регулирование фрагментировано и идёт штат за штатом. Россия, судя по обсуждениям, присматривается к элементам и китайского, и европейского подходов (Сбер).
Работать с нейросетями осознанно
Пока правила устаканиваются, для пользователя и бизнеса имеет смысл простое правило: понимать, каким инструментом и что вы сгенерировали, и быть готовым это раскрыть. Держать всё в одном месте для этого удобнее, чем прыгать между десятком сервисов.
Veruna AI — это единая точка входа к 100+ нейросетям в одном окне: ChatGPT, Claude, Gemini, DeepSeek, Grok и другие модели доступны в одном чате, без VPN и с оплатой в рублях. Попробовать можно бесплатно, без карты. Когда работа с разными нейросетями собрана в одном рабочем окне Veruna AI, проще держать под контролем, что именно вы создавали с их помощью — и спокойно указать это, если понадобится клиенту или площадке.
Короткие сценарии
Дизайнер на фрилансе. Делает эскизы и мудборды нейросетью — по закону помечать не обязан, но добавляет строчку «черновики сгенерированы ИИ» в договор, чтобы у заказчика не было вопросов об авторстве.
Интернет-магазин. Генерирует описания товаров и карточки — обязанностей по новому закону нет, но владелец заранее прописывает во внутреннем регламенте, что описания могут быть подготовлены с помощью ИИ и проверены редактором.
SMM-специалист. Ведёт несколько площадок с разными правилами — сверяется с политиками каждой соцсети отдельно, а не только с федеральным законом, потому что требования площадок строже и появляются раньше.
Частые вопросы
Нужно ли сейчас по закону маркировать ИИ-контент в России? На июль 2026 года — нет. Действующего федерального закона с обязательной маркировкой нет: строгий проект отклонили, а правительственная версия сделала пометку добровольной и сузила регулирование до разработчиков больших моделей.
Кого касается новый закон об ИИ? Прежде всего разработчиков больших фундаментальных моделей — нейросетей от 1 миллиарда параметров. Тех, кто просто пользуется готовыми сервисами и API, прямые обязанности почти не затрагивают.
Что грозит за мошенничество с помощью ИИ? Это регулируется отдельно от маркировки. Минцифры готовит уголовную ответственность за преступления с использованием ИИ — со штрафами до 2 миллионов рублей и лишением свободы до 15 лет за кражу, мошенничество и вымогательство.
Стоит ли бизнесу помечать ИИ-контент добровольно? В большинстве случаев да. Это снижает репутационные риски, повышает доверие аудитории и заранее готовит вас к возможным будущим требованиям и правилам конкретных площадок.