Карточка товара для маркетплейсов: фото, текст и инфографика нейросетью

Что входит в карточку товара для маркетплейсов

Карточка товара — это не одна картинка, а комплект: главное фото, дополнительные кадры, инфографика и текст (название, описание, характеристики). Продавцы обычно собирают его из трёх разных мест: фотографа зовут отдельно, дизайнера — отдельно, описание пишут сами ночью. Создание карточек для маркетплейсов в Veruna идёт в одном чате: вы описываете товар и площадку, ассистент готовит и картинки, и текст.

Это важное отличие. Большинство сервисов, которые выдаются по запросу «карточки для маркетплейсов», умеют только графику: собрать коллаж, наложить плашки, вырезать фон. Карточка при этом остаётся полупустой — без названия по правилам площадки, без описания и характеристик. Мы закрываем обе половины одним инструментом.

Что можно получить в чате:

• главное фото товара на белом или светлом фоне;
• дополнительные кадры: товар в интерьере, в руках, рядом с предметами для масштаба;
• замена и генерация фона на уже готовом снимке с телефона;
• название и описание товара с характеристиками и ключевыми словами;
• инфографика — фон, подиум, композиция под плашки (с оговорками, см. раздел про инфографику);
• увеличение разрешения готового кадра до размеров, которые просит площадка.

Работает для Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и Авито: карточки товаров для маркетплейсов отличаются в основном форматом кадра и требованиями к фону, а логика сборки одна.

Кому это нужно

Селлеру с одним-двумя товарами, которому дизайнер на карточку невыгоден. Продавцу, который выводит новый артикул и хочет проверить визуал до съёмки. Тому, кто уже снял товар на телефон, но фон получился кухонный. И тому, кто застрял не на картинке, а на тексте — не знает, что писать в описании и как перечислить характеристики.

Фото и фотосессия товара без студии и фотографа

Фото товара — самый весомый элемент карточки: покупатель принимает решение по первому кадру в выдаче. Ассистент работает в двух режимах: генерирует кадр с нуля по описанию или правит ваш снимок.

Товар на белом фоне — главное фото

Главное фото почти на всех площадках просят делать на однородном светлом фоне: товар на белом фоне читается в плитке выдачи и не спорит с соседями. Опишите товар словами — материал, цвет, форму, что должно быть видно (этикетка, фактура, комплектация), — и ассистент соберёт кадр. Если снимок уже есть, приложите его и попросите заменить фон: фон для карточки товара меняется правкой изображения, товар остаётся тем же.

Что стоит назвать в запросе, чтобы кадр вышел с первого раза:

1. Товар и материал — «керамическая кружка матовая, 350 мл» точнее, чем «кружка».
2. Фон — белый, светло-серый, бежевый, градиент.
3. Ракурс — фронтально, три четверти, сверху, в разрезе.
4. Что обязательно видно — логотип, этикетка, крышка, застёжка.
5. Площадка — от неё зависит формат кадра.

Товар в интерьере, в руках и на модели

Вторые и третьи кадры карточки продают контекст. Это уже не каталожный снимок, а сцена: кружка на столе у окна, кресло в интерьере гостиной, крем в руках, футболка на модели. Опишите обстановку — и получите кадр без съёмки: фон кухни для инфографики, спальня, ванная, витрина, деревянный стол, подиум под товар. Для одежды и аксессуаров сработает запрос с моделью: модель для маркетплейсов генерируется как обобщённый образ, без узнаваемых реальных людей.

Здесь важна честная граница. Если у вас есть товар и вы хотите поставить именно его в новую обстановку — приложите фото, так результат ближе к реальности. Если товара ещё нет на руках, генерация даёт визуал-черновик: он годится для проверки идеи и для тестового вывода артикула, но выдавать его за фотографию физического товара нельзя — площадки требуют, чтобы карточка соответствовала тому, что вы отправите покупателю.

Замена фона и чистка кадра

Типовая задача продавца: снимок сделан на телефон, товар нормальный, а вокруг — стол, провод и полтени. Ассистент убирает лишнее из кадра, заменяет фон на нужный, вырезает объект и увеличивает разрешение. Фон озон, фон вайлдберриз, фон для каталога — это всё одна операция «замени фон на …», просто под требования разных площадок.

Если задача шире карточки — например, вы правите фото не для маркетплейса, — быстрее будет через соседние инструменты: ИИ-фоторедактор для любой правки изображения, удаление фона для прозрачного PNG и улучшение качества фото, когда исходник мелкий или мутный.

Предметная съёмка без студии

Предметная съёмка — то, за чем продавцы идут в студию: ровный свет, чистый фон, серия кадров в одном стиле. Предметная фотосъёмка в домашних условиях обычно упирается в свет и фон, а сборные съёмки для маркетплейсов — в расписание студии. В чате эта задача решается описанием: вы говорите, какой должен быть свет и фон, и получаете серию кадров в одном стиле — по одному запросу на кадр.

Что сюда попадает:

• предметная съёмка одежды — на модели, на вешалке, разложенной на фоне;
• предметная съёмка продуктов — упаковка, содержимое, сервировка;
• каталожные кадры — один товар, один фон, одинаковый ракурс для всей линейки;
• фотоворонка — последовательность кадров, где каждый следующий отвечает на очередное возражение покупателя.

Чего чат не заменяет: съёмку реального экземпляра товара, если покупателю важны детали, которые нельзя описать словами, — сложную фактуру, точный оттенок ткани, читаемый состав на упаковке. Тут снимайте сами, а ассистента используйте для фона и чистки кадра.

Текст карточки: название, описание и характеристики

Половина карточки — текст, и именно на нём чаще всего застревают. Заполнение карточек для маркетплейсов — это название по правилам площадки, описание, характеристики и ключевые слова, по которым товар находят внутри поиска маркетплейса. Ни один конструктор карточек этого не делает: он выдаст красивую картинку, а поля вы всё равно будете заполнять руками.

Название и описание товара

Название работает как заголовок в поиске площадки: сначала предмет, потом бренд и ключевые признаки — размер, цвет, объём, комплектация. Ассистент собирает несколько вариантов названия и описание к ним: короткий абзац с главной пользой, затем детали и сценарии использования. Скажите, чем ваш товар отличается от соседей по выдаче, — без этого текст получится обезличенным.

Если нужен не текст карточки, а продающий текст в широком смысле — пост, рекламный текст, объявление — это соседние ассистенты: нейросеть для копирайтинга, генератор объявлений. Придумать имя бренда или магазина поможет генератор названий.

Заполнение карточки: характеристики и ключевые слова

Как заполнять карточки на Вайлдберриз и Ozon — вопрос не про красоту, а про полноту: чем больше характеристик заполнено, тем в большее число фильтров попадает товар. Перечислите ассистенту то, что знаете о товаре (материал, габариты, вес, комплектация, страна), и он разложит это по полям и подскажет, какие характеристики вы забыли для своей категории. Отдельно можно попросить набор ключевых слов и SEO-текст для маркетплейсов — описание, в котором эти слова стоят естественно, а не списком через запятую.

Оформление карточек: что писать на самих картинках

Оформление карточек для маркетплейсов — стык текста и графики: короткие подписи, которые выносят на изображение (объём, состав, гарантия, «2 в 1»). Ассистент помогает придумать сами формулировки — что вынести на первый кадр, а что оставить в описании. Как эти подписи попадают на картинку и почему с ними всё непросто — в следующем разделе.

Инфографика для маркетплейсов: что реально может нейросеть

Инфографика для маркетплейсов — второй по весу запрос этой темы, и здесь мы говорим прямо, без обещаний.

Что получится, а что нет

Получится: фон и композиция под инфографику, подиум и подложка под товар, цветовая сцена, кадр с местом под подписи, иконка или простой графический элемент, вырезанный товар для наложения.

Не получится: редактор со слоями, библиотека готовых шаблонов, точное позиционирование текста по пикселям и гарантированно ровные русские надписи на плашках. Генеративная модель рисует текст внутри изображения как графику, поэтому кириллица на плашках выходит нестабильно: где-то попадёт точно, где-то поедут буквы. Если ваш сценарий — «взять шаблон, перетащить блоки, вписать текст», честный ответ: наш чат так не работает, для этого нужен конструктор.

Рабочий сценарий такой: ассистент делает фон для инфографики и вырезает товар, а финальные подписи вы ставите сами в любом простом редакторе — на готовой сцене это дело двух минут. Промт для инфографики можно попросить у ассистента отдельно, если хотите переиспользовать одну и ту же сцену для всей линейки товаров.

Фон и подиум для инфографики

Что просят чаще всего: фон для инфографики для маркетплейсов в фирменных цветах, подиум под товар, мягкий градиент, текстура (дерево, бетон, ткань), тематическая сцена по категории — кухня, ванная, спортзал, детская. Скажите категорию товара и настроение (спокойное, яркое, премиальное) — и получите сцену, которая держит всю линейку в одном стиле.

Рич-контент: чем он отличается от инфографики

Рич-контент — отдельный блок внутри карточки на Wildberries и Ozon: набор изображений с текстом, который раскрывает товар подробнее, чем галерея. Инфографика — это про отдельный кадр, рич-контент — про последовательность экранов.

Что здесь делаем мы: готовим изображения для блоков и помогаем придумать текст к каждому экрану — какой аргумент идёт первым, какой закрывает возражение. Что делаете вы: собираете сам блок в кабинете продавца, потому что рич-контент верстается инструментами площадки, а не сторонним сервисом. Размеры и требования к рич-контенту у WB и Ozon разные и меняются — их стоит сверять в справке площадки перед загрузкой.

Размеры и требования площадок

Больше всего отказов модерации — не из-за качества картинки, а из-за формата. Размер карточки вб и размер карточки озон — вопрос, который стоит решить до генерации, а не после.

Стабильная часть требований:

• Wildberries — вертикальный кадр в пропорции 3:4, рекомендуемый размер главного фото 900 × 1200 пикселей;
• Ozon — та же вертикаль 3:4, ориентир 1200 × 1600 пикселей;
• Яндекс Маркет — принимает и вертикальные, и квадратные изображения, минимальные размеры смотрите в справке площадки;
• общее для всех: однородный светлый фон на главном фото, никаких чужих логотипов, водяных знаков, коллажей из скриншотов и текста поверх всего кадра.

Отдельная история — логотип для Ozon и другие фирменные элементы: у них свои требования к пропорциям и подложке. Логотип с нуля можно собрать в генераторе логотипов, а размеры под конкретное место в кабинете уточнить в справке площадки.

Практический порядок: сначала скажите ассистенту площадку — он держит формат кадра с самого начала; потом, если нужно больше пикселей, попросите увеличить разрешение готового изображения. Требования площадок меняются несколько раз в год, поэтому актуальные цифры ассистент может проверить поиском в интернете прямо в чате — просто попросите свериться со справкой.

Как сделать карточку товара в Veruna: по шагам

Как делать карточки для маркетплейсов в чате — пять шагов, каждый занимает минуту.

1. Скажите, что за товар и куда. «Керамическая кружка 350 мл, матовая, для Wildberries» — этого уже достаточно для старта.
2. Приложите фото, если оно есть. Ассистент заменит фон, уберёт лишнее из кадра, поднимет резкость. Если фото нет — опишите товар, и кадр соберётся с нуля.
3. Получите главное фото и дополнительные кадры. По одному запросу на кадр: белый фон, интерьер, в руках, крупный план деталей.
4. Попросите текст. Название, описание, характеристики и ключевые слова — тем же сообщением или следующим.
5. Доведите до формата. Увеличьте разрешение, проверьте пропорции под площадку, соберите инфографику на подготовленном фоне.

Без программ, с телефона

Отдельный вопрос: в какой программе делают карточки для маркетплейсов. Ответ: чтобы начать, никакой не нужно — сайт для создания карточек товара открывается в браузере, включая мобильный. Как делать карточки на вб с телефона: сфотографировали товар, отправили снимок в чат, попросили заменить фон и написать описание. Устанавливать приложение для создания карточек для маркетплейсов не нужно.

Чего у нас нет — и это осознанное решение, а не недоделка: конструктора со слоями, библиотеки шаблонов и drag-n-drop. Мы не притворяемся графическим редактором: работаем текстовым запросом и изображениями в ответ. Если вам нужна ручная вёрстка макета по пикселям, честнее взять конструктор; если нужен результат из описания — оставайтесь здесь.

Как описать задачу, чтобы получилось с первого раза

Промт для карточки товара — это не заклинание, а перечень фактов. Ассистент сам достраивает визуальный крафт: свет, ракурс камеры, глубину резкости, палитру. От вас нужны только вещи, которые он не может угадать:

• что за товар и его материал;
• площадка (от неё зависит формат кадра);
• фон и обстановка;
• что обязательно должно быть видно;
• для текста — чем товар отличается от конкурентов.

Не пишите «сделай красивую карточку»: под «красиво» модель придумает свою версию товара. Чем больше конкретики, тем меньше итераций.

Карточки для Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и Авито

Логика одна, детали разные.

Карточки для вб — самый частый сценарий: вертикаль 3:4, светлый фон на главном фото, инфографика на втором-третьем кадре. Фото вб обычно снимают сами продавцы, поэтому основная работа — вычистить фон и подтянуть качество.

Карточки для Ozon — та же вертикаль, но площадка строже к рич-контенту и к оформлению бренд-полки. Озон фото и фон озон — те же операции, что и для WB, меняются только размеры.

Яндекс Маркет допускает больше вариантов пропорций, но выигрывает та же связка: чистое главное фото плюс кадры с контекстом.

Авито — не совсем маркетплейс, но задача близкая: инфографика для Авито и фото товара работают там так же, а для текста объявления есть отдельный генератор объявлений.

Если вы продаёте на нескольких площадках, попросите ассистента сразу собрать один комплект и адаптировать формат: сцена и текст переиспользуются, меняется только кадрирование.